Le plan de redirection 301, adresse par adresse

C’est la pièce la plus discrète d’une refonte : personne ne la voit, et c’est elle qui garde le chemin entre ce que Google connaît de votre site et ce que vous mettez en ligne. Ce guide montre comment la construire vous-même, ligne après ligne.

1Pourquoi est-ce la pièce maîtresse d’une refonte ?

Parce que Google connaît votre site par ses adresses. Chaque page qu’il montre dans ses résultats y figure sous une adresse précise, et c’est à cette adresse qu’arrivent aussi les visiteurs venus d’un favori, d’un e-mail ou d’un site qui parle de vous.

Si, après la refonte, une adresse ne mène plus nulle part, le visiteur tombe sur une erreur 404. Et Google, de son côté, retire de ses résultats les pages qui répondent ainsi : la page, et les visites qu’elle apportait, disparaissent.

Source : Google Search Central, « Effet des codes d’état HTTP sur les robots d’exploration Google » (mise à jour le 5 mars 2026).

La redirection évite cette perte. Quand elle est définitive (une 301), Google la suit et retient la nouvelle adresse comme celle à montrer dans ses résultats. Le plan de redirection, c’est la liste de ces consignes, une par ancienne adresse : sans lui, on redirige ce dont on se souvient, et on perd le reste.

Source : Google Search Central, « La recherche Google et les redirections d’URL » (mise à jour le 5 mai 2026).

Garder votre référencement pendant la refonte

2Dresser l’inventaire complet de ses adresses

Toutes les adresses, pas seulement celles du menu. Un site accumule des pages que plus personne ne voit : une offre retirée, un article ancien, un document à télécharger, une page de campagne. Ce sont souvent celles qu’on oublie, et certaines peuvent encore recevoir des visites.

Aucune source ne voit tout le site. Croisez-en plusieurs :

• Le plan du site destiné aux moteurs de recherche (le fichier « sitemap »), si votre site en publie un : la liste des pages qu’il déclare.
• La Search Console : les pages que Google connaît, et celles qui reçoivent des visites depuis ses résultats.
• Votre outil de mesure d’audience, si vous en avez un : les pages réellement visitées, sur une année entière pour ne pas manquer les pages saisonnières.
• Un outil d’exploration, qui parcourt le site en suivant ses liens, comme le fait Google.
• Les liens que d’autres sites font vers vous : partenaires, annuaires, articles. Une adresse citée ailleurs doit continuer de mener quelque part.
• Ce que vous seul savez : les documents envoyés par e-mail, les adresses imprimées sur une plaquette ou un salon.

Rassemblez tout dans un tableur, une ligne par adresse, sans doublon. C’est la colonne de gauche de votre plan.

3Une nouvelle page pour chaque ancienne adresse

En face de chaque ancienne adresse, la page du nouveau site qui la remplace vraiment : le même sujet, la même réponse. C’est la colonne de droite du plan, et c’est là que se joue la refonte.

Quand une page garde son sujet, le plus simple est de garder aussi son adresse : la meilleure redirection est celle qu’on n’a pas besoin de faire. Quand l’adresse change, la ligne dit vers où.

Registre des correspondances

Exemple

votre-site.fr · 8 adresses

Ancienne adresse

Nouvelle page

1. 001 /
2. 002 /blog/choisir-un-prestataire/
3. 003 /contact.php
4. 004 /nos-services/
5. 005 /nos-services/audit/
6. 006 /qui-sommes-nous/
7. 007 /references/
8. 008 /?page_id=42

1. / conservée
2. /services/ 301
3. /services/audit/ 301
4. /services/formation/ 301
5. /references/ conservée
6. /blog/choisir-un-prestataire/ conservée
7. /a-propos/ 301
8. /contact/ 301

1. Ligne 001 Ancienne adresse : / mène à la nouvelle page : / Statut : conservée
2. Ligne 002 Ancienne adresse : /blog/choisir-un-prestataire/ mène à la nouvelle page : /blog/choisir-un-prestataire/ Statut : conservée
3. Ligne 003 Ancienne adresse : /contact.php mène à la nouvelle page : /contact/ Statut : redirigée (301)
4. Ligne 004 Ancienne adresse : /nos-services/ mène à la nouvelle page : /services/ Statut : redirigée (301)
5. Ligne 005 Ancienne adresse : /nos-services/audit/ mène à la nouvelle page : /services/audit/ Statut : redirigée (301)
6. Ligne 006 Ancienne adresse : /qui-sommes-nous/ mène à la nouvelle page : /a-propos/ Statut : redirigée (301)
7. Ligne 007 Ancienne adresse : /references/ mène à la nouvelle page : /references/ Statut : conservée
8. Ligne 008 Ancienne adresse : /?page_id=42 mène à la nouvelle page : /services/formation/ Statut : redirigée (301)

Ce que le registre ne contient jamais

• /ancienne-offre/ / (l’accueil) Jamais l’accueil par facilité. Chaque adresse mène à la page qui la remplace.
• /offre/ /offre-2019/ /services/ Jamais de détours en chaîne. Une redirection, directe, vers la page d’arrivée.

Jamais l’accueil par facilité

Renvoyer toutes les anciennes adresses vers la page d’accueil est tentant : une seule règle, et plus aucune erreur visible. Google le déconseille expressément : le visiteur qui cherchait une page précise se retrouve perdu, et Google peut traiter ces renvois comme des pages introuvables.

Source : Google Search Central, « Migrer un site » (mise à jour le 11 septembre 2026).

Jamais de détours en chaîne

Une ancienne adresse doit mener directement à sa nouvelle page, pas passer par deux ou trois redirections successives. Google en suit jusqu’à dix d’affilée, mais recommande d’en limiter le nombre : idéalement pas plus de trois, et moins de cinq au pire.

Source : Google Search Central, « Migrer un site » (mise à jour le 11 septembre 2026).

301 ou 302 ?

Une redirection 301 (ou 308) annonce un changement définitif : Google retient la nouvelle adresse. Une redirection 302 (ou 307) annonce un changement provisoire : Google ne tient pas la nouvelle adresse pour la bonne. Dans une refonte, le changement est définitif : chaque ligne du plan est une 301.

Sources : Google Search Central, « La recherche Google et les redirections d’URL » (mise à jour le 5 mai 2026) ; Google Search Central, « Migrer un site » (mise à jour le 11 septembre 2026).

4Tester avant la mise en ligne

Redemandez chaque ancienne adresse au nouveau site, avant que le public ne le voie. Un plan écrit n’est pas un plan qui marche : une faute de frappe suffit à envoyer une ligne dans le vide.

1. Installez le nouveau site sur une adresse provisoire, fermée au public.
2. Pour chaque ligne du plan, demandez l’ancienne adresse : elle doit s’afficher, ou mener en une seule redirection 301 à une page qui s’affiche.
3. Regardez la page d’arrivée : c’est bien celle qui remplace l’ancienne, pas seulement une page qui répond.
4. Notez chaque écart, corrigez-le, et recommencez jusqu’à ce qu’il n’en reste aucun.

Un outil d’exploration peut redemander toute la liste d’un coup. Le jour de la mise en ligne, refaites ce passage sur le vrai nom de domaine : une redirection qui marchait sur l’adresse provisoire peut se perdre en route.

La liste de contrôle d’une refonte, du relevé au suivi

5Garder ses redirections dans la durée

Au moins un an, et aussi longtemps que possible : c’est la recommandation de Google. Des liens vers vos anciennes adresses continuent de circuler bien après la refonte, dans des e-mails, des documents, des favoris et sur d’autres sites.

Source : Google Search Central, « Migrer un site » (mise à jour le 11 septembre 2026).

• Surveillez les erreurs 404 dans la Search Console après la mise en ligne : chacune est une adresse oubliée, donc une ligne à ajouter au plan.
• Pendant la migration, vos positions peuvent varier : Google prévient que c’est normal, et passager.
• Gardez le plan avec les documents du site. Chaque fois qu’une page change d’adresse, ajoutez une ligne ; à la prochaine refonte, il évitera les détours en chaîne.

Source : Google Search Central, « Migrer un site » (mise à jour le 11 septembre 2026).

6Un exemple réel

Dans la refonte du site de Cerberus Testing, éditeur de logiciel de tests open source, les adresses anglaises des 75 articles sont restées inchangées, et 99 anciennes adresses ont été redirigées vers leur nouvelle page. Le même principe, appliqué à un site entier : garder ce qui peut l’être, rediriger le reste, une ligne à la fois.

Voir cette refonte en détail

Chez nous, ce plan fait partie de chaque refonte, du relevé du site à la vérification finale. Comment se déroule une refonte, étape par étape