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Estimer ma refonte

Votre trafic a baissé après une refonte

Ma refonte a-t-elle fait chuter mon trafic ? Par où commencer

En bref

Google cite six causes possibles d’une baisse de trafic, dont le changement d’adresses (Google, 10 décembre 2025) : la refonte n’explique pas forcément tout. Notre ordre de vérification commence par ce qui bloque tout, puis par vos anciennes adresses. Google ne promet ni retour de positions ni délai.

Voir l’ordre des vérifications

Estimez la refonte de votre site.

  • Sans engagement
  • Rien n’est modifié sur votre site

Qu’est-ce qui a fait chuter la courbe ?

Google cite six causes, nous faisons cinq vérifications. On commence par ce qui bloque tout, on finit par la saison.

Enregistreur de trafic Exemple d’illustration : aucune mesure

Exemple d’illustration : aucune mesure, aucune échelle. Derrière la plume, le papier est vierge : Google ne promet aucun retour.

Choisissez une vérification dans l’ordre où nous les faisons

Le site répond-il, et rien ne le bloque-t-il ?

Chez Google : Problèmes techniques

Comment la repérer

Cherchez un blocage « noindex » ou un fichier robots.txt laissés par la préparation du site, un pic d’erreurs d’exploration, un serveur trop juste, un plan de site pas mis à jour. Les rapports « Statistiques d’exploration » et « Indexation des pages » de la Search Console aident à voir un pic d’erreurs.

Ce que Google en dit

Google cite ces blocages et ces erreurs parmi les erreurs courantes d’une migration. Il explore plus intensément un site qui vient de migrer : le serveur doit suivre.

Sources : Google, migration de site, Google, baisses de trafic.

Chaque ancienne adresse répond-elle, ou renvoie-t-elle à la page qui la remplace ?

Chez Google : Changements d’adresses (migration de site)

Comment la repérer

Redemandez au nouveau site les adresses de l’ancien, une par une : la section suivante dit ce que chaque réponse veut dire. Une adresse déjà indexée qui répond une erreur 4xx sort de l’index de Google.

Ce que Google en dit

Après un changement important, le classement peut varier pendant que Google réexplore le site. Pour un site de taille moyenne, il faut en général quelques semaines ou plus avant que les nouvelles adresses remplacent les anciennes. Google écrit que le classement se stabilise au fil du temps : il ne promet pas qu’il revienne à l’identique.

Sources : Google, migration de site, Google, codes d’état.

Une mise à jour de Google a-t-elle eu lieu aux mêmes dates ?

Chez Google : Mises à jour de l’algorithme

Comment la repérer

Comparez les dates de la chute à celles du tableau d’état de la recherche Google. Après une mise à jour principale (« core »), vérifiez que le déploiement est terminé, attendez une semaine complète, puis comparez cette semaine à celle qui précède son début.

Ce que Google en dit

Petite baisse (de la position 2 à 4, par exemple) : pas d’action radicale. Grande baisse : évaluer le site dans son ensemble. Les effets d’une amélioration se voient de quelques jours à plusieurs mois, sans garantie.

Sources : Google, mises à jour principales, Google, tableau d’état.

La Search Console signale-t-elle un problème de sécurité ou une action manuelle ?

Chez Google : Problèmes de sécurité, et spam (action manuelle possible)

Comment la repérer

Ouvrez les rapports « Problèmes de sécurité » et « Actions manuelles » de la Search Console : ils disent si Google a signalé un problème. Il faut avoir accès au site dans la Search Console.

Ce que Google en dit

Google range la sécurité et le spam parmi les six causes d’une baisse de trafic ; un problème de spam peut mener à une action manuelle.

Source : Google, baisses de trafic.

La saison ou la demande ont-elles changé ?

Chez Google : Saisonnalité et évolution des centres d’intérêt

Comment la repérer

Dans le rapport Performances, qui remonte jusqu’à 16 mois, comparez les trois derniers mois à la période précédente, ou à la même période un an plus tôt.

Ce que Google en dit

Google conseille ces comparaisons, et de consulter la page « anomalies de données » avant de conclure à une vraie baisse : un changement dans le traitement des données peut suffire à faire croire à une baisse.

Source : Google, baisses de trafic.

Les cinq vérifications, en un tableau L’ordre est le nôtre : Google cite six causes sans les classer.
Cause Comment la repérer Ce que Google en dit
Le site répondChez Google : Problèmes techniques Un blocage « noindex » ou un robots.txt de préparation, un pic d’erreurs d’exploration, un serveur trop juste. Des erreurs courantes d’une migration, selon Google. Google, migration de site · Google, baisses de trafic
Les anciennes adressesChez Google : Changements d’adresses (migration de site) Redemandez chaque ancienne adresse au nouveau site : elle doit répondre, ou rediriger vers la page qui la remplace. Des variations normales pendant la réexploration ; le classement se stabilise au fil du temps, sans retour promis. Google, migration de site · Google, codes d’état
Une mise à jour de GoogleChez Google : Mises à jour de l’algorithme Les dates de la chute, comparées à celles du tableau d’état de la recherche Google. Attendre une semaine complète après la fin du déploiement, puis comparer à la semaine d’avant son début. Google, mises à jour principales · Google, tableau d’état
Sécurité, spamChez Google : Problèmes de sécurité, et spam (action manuelle possible) Les rapports « Problèmes de sécurité » et « Actions manuelles » de la Search Console. Deux des six causes ; le spam peut mener à une action manuelle. Google, baisses de trafic
La saisonChez Google : Saisonnalité et évolution des centres d’intérêt Rapport Performances : les trois derniers mois contre la période précédente, ou contre l’année précédente. Une baisse peut venir de la demande ; consulter « anomalies de données » avant de conclure. Google, baisses de trafic

La deuxième vérification, en détail

Redemandez chaque ancienne adresse.

Prenez la liste des adresses de l’ancien site et demandez-les, une à une, au nouveau. Voyez ce que chacune répond.

Comment retrouver la liste des anciennes adresses

Chez Refontly

Avant la mise en ligne, chaque ancienne adresse est redemandée au nouveau site : elle doit répondre, ou rediriger en 301 vers la page qui la remplace, jamais vers l’accueil, jamais en 404. Le plan de redirection est écrit adresse par adresse, et vérifié.

Comment s’écrit un plan de redirection

Si l’adresse existe toujours telle quelle sur le nouveau site, il n’y a rien à ajouter. Sinon, sa réponse a un sens pour Google :

  1. À viser

    Redirigée en permanence (301 ou 308) vers la page qui la remplace

    La nouvelle adresse s’affiche alors dans les résultats de Google. Google écrit que les redirections permanentes ne font pas perdre de PageRank. Sources : Google, redirections, Google, migration de site.

  2. À éviter

    Redirigée vers l’accueil

    Google déconseille de renvoyer de nombreuses anciennes adresses vers une seule adresse sans rapport, comme l’accueil : cela peut troubler les visiteurs et être traité comme une erreur « soft 404 ». Regrouper plusieurs anciennes pages vers une nouvelle page qui les remplace est en revanche permis. Source : Google, migration de site.

  3. Attention

    Redirigée en temporaire (302 ou 307)

    C’est l’ancienne adresse qui reste affichée dans les résultats. Source : Google, redirections.

  4. À raccourcir

    Renvoyée de redirection en redirection

    Google suit jusqu’à dix redirections successives, mais conseille de rediriger directement vers la destination finale ; sinon, idéalement trois au plus. Source : Google, migration de site.

  5. À corriger si elle servait

    Qui répond une erreur (404, 410)

    Google traite de la même façon toutes les erreurs 4xx, sauf 429 : une adresse indexée qui en répond une sort de l’index. Si l’ancienne adresse recevait du trafic, elle doit rediriger vers la page qui la remplace. Source : Google, codes d’état.

Et gardez ces redirections : Google conseille de les maintenir aussi longtemps que possible, en général au moins un an (Google, migration de site).

Combien de temps avant que ça remonte ?

Google ne promet aucun retour.

Ce que Google écrit

Après un changement important, le classement peut varier pendant que Google réexplore le site. Pour un site de taille moyenne, il faut en général quelques semaines ou plus avant que les nouvelles adresses remplacent les anciennes, et le classement se stabilise au fil du temps. C’est un délai de réexploration, pas un délai de retour.

Source : Google, migration de site.

Ce que nous ne donnons pas

Ni nombre de semaines, ni pourcentage de trafic retrouvé : aucune page de Google lue pour celle-ci n’en chiffre un. Nous ne désignons pas non plus de coupable avant d’avoir fait les vérifications, dans l’ordre.

Ce que nous promettons

On ne promet pas votre classement : on promet de ne rien casser, et on le vérifie.

Sur nos refontes, vos positions sont ensuite surveillées pendant 30 jours.

Avant de refaire un site : garder son référencement

Vos questions

Est-ce ma refonte qui a fait chuter mon trafic ?

Peut-être, pas forcément.

Google cite six causes possibles d’une baisse de trafic, dont le changement d’adresses, sans les classer par fréquence. Notre ordre de vérification n’est pas le sien : il commence par ce qui bloque tout, le site répond-il ?

Source : Google, 10 décembre 2025.

Si le site n’apparaît plus du tout sur Google

Combien de temps avant que ça revienne ?

Google ne le dit pas.

Il écrit qu’il faut en général quelques semaines ou plus, pour un site de taille moyenne, avant que les nouvelles adresses remplacent les anciennes, et que le classement se stabilise au fil du temps. Il ne promet pas le retour.

Source : Google, 20 août 2026.

Dois-je tout rediriger vers l’accueil ?

Non.

Google déconseille de renvoyer de nombreuses anciennes adresses vers une seule adresse sans rapport : cela peut troubler les visiteurs et être traité comme une erreur « soft 404 ». Chaque ancienne page se renvoie vers la page qui la remplace.

Source : Google, 20 août 2026.

Faut-il déclarer un changement d’adresse à la Search Console ?

Seulement si le domaine change.

L’outil sert à déplacer un site d’un domaine ou sous-domaine vers un autre. Google demande de ne pas l’utiliser pour passer de http à https, déplacer des pages dans un même site, ni passer de www à sans www.

Source : Aide de la Search Console.

Comment savoir si une mise à jour de Google est en cause ?

Comparez les dates.

Google publie un tableau d’état de la recherche. Après une mise à jour principale, il conseille d’attendre une semaine complète après la fin du déploiement, puis de la comparer à la semaine qui précède son début.

Sources : Google, 10 décembre 2025, tableau d’état.

Sources

Relues le 10 octobre 2026, en anglais. Une page sans date : c’est celle de notre lecture. Nos engagements ne viennent d’aucune de ces sources.

  1. Google Search Central, « Debugging drops in Google Search traffic », mise à jour le 10 décembre 2025.

    Six causes d’une baisse de trafic (mises à jour, problèmes techniques, sécurité, spam, saisonnalité, changements d’adresses) ; les rapports de la Search Console pour les repérer ; la page « anomalies de données ».

  2. Google Search Central, « Site moves with URL changes », mise à jour le 20 août 2026.

    Après un changement important, le classement varie et se stabilise au fil du temps ; redirections permanentes sans perte de PageRank ; pas de renvoi en masse vers l’accueil ; chaînes de redirections ; erreurs courantes d’une migration ; redirections gardées au moins un an.

  3. Google Search Central, « Redirects and Google Search », mise à jour le 14 avril 2026.

    Redirection permanente (301, 308) : la nouvelle adresse s’affiche ; temporaire (302, 307) : l’ancienne ; les redirections faites par le serveur sont les mieux comprises.

  4. Google Search Central, « How HTTP status codes affect Google’s crawlers », mise à jour le 4 février 2026.

    Une adresse qui répond une erreur 4xx n’est pas utilisée ; si elle était indexée, elle sort de l’index ; 404 et 410 sont traités de la même façon.

  5. Aide de la Search Console, « Change of Address tool », page sans date.

    L’outil sert à déplacer un site d’un domaine ou sous-domaine à un autre ; pas pour http vers https, ni entre pages d’un même site, ni entre www et sans www.

  6. Google Search Central, « Core updates », mise à jour le 10 décembre 2025.

    Après une mise à jour principale : attendre une semaine complète après la fin du déploiement, puis comparer à la semaine d’avant son début ; effets d’une amélioration, sans garantie.

  7. Google, « Google Search Status Dashboard », historique lu le 10 octobre 2026.

    Le tableau d’état de la recherche Google : dates de début et de fin des mises à jour.

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Google écrit que le classement se stabilise au fil du temps, sans promettre de retour (Google, 20 août 2026) : nous ne promettons pas votre place, nous promettons de ne rien casser, et nous le vérifions.

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